Разработка брендбуков
Мы создаем комплексные брендбуки, включающие не только визуальные стандарты, но и правила тональности, позиционирования и работы с репутацией
Почему компании важно иметь брендбук
Основная ценность брендбука заключается в его системообразующей функции. Он объединяет разрозненные элементы фирменного стиля в стройную систему, понятную как сотрудникам компании, так и внешним подрядчикам. Без такого документа каждая новая рекламная кампания, упаковка продукта или публикация в соцсетях рискует выглядеть иначе, что неизбежно ведет к потере узнаваемости бренда.
5 главных причин инвестировать в разработку брендбука:
- Сохранение идентичности - даже при смене подрядчиков или сотрудников бренд остается узнаваемым;
- Профессиональный имидж - демонстрирует серьезный подход к бизнесу;
- Экономия ресурсов - уменьшает количество ошибок и переделок;
- Конкурентное преимущество - выделяет вас среди компаний без четкого стиля;
- Легкость адаптации - упрощает создание новых продуктов и услуг под существующий бренд
В условиях быстро меняющегося рынка брендбук становится своего рода "якорем стабильности". Он позволяет компании сохранять свою уникальность, даже когда меняются тренды, маркетинговые стратегии или команда исполнителей. Особенно это важно для растущих бизнесов, где каждый новый продукт или услуга должны органично вписываться в существующую бренд-систему.
Особенно важно иметь брендбук для компаний, которые:
- Работают с франчайзингом;
- Часто меняют маркетинговые агентства;
- Планируют выход на международные рынки;
- Развивают несколько продуктовых линеек;
В конечном счете, брендбук — это не просто книга правил, а стратегический актив компании. Он не только сохраняет целостность бренда сегодня, но и создает основу для его успешного развития в будущем. Инвестиции в его создание окупаются за счет повышения узнаваемости, лояльности клиентов и, как следствие, роста продаж.
Узнать стоимость
Консультация вас ни к чему не обязываетЗачем нужен брендбук
Сохранение целостности бренда
Брендбук фиксирует единые стандарты использования логотипа, цветов, шрифтов и стиля коммуникаций, чтобы ваш бренд всегда выглядел профессионально и узнаваемо — будь то сайт, соцсети или печатные материалы.
Экономия времени и бюджета
Четкие правила из брендбука сокращают количество правок и согласований в работе с подрядчиками и маркетингом. Вместо бесконечных уточнений вы получаете готовые инструкции, которые ускоряют создание рекламы, упаковки и другого контента без потери качества
Упрощение масштабирования бизнеса
Если вы развиваете франшизу, открываете филиалы или запускаете новые продукты, брендбук становится «инструкцией по применению» для партнеров и сотрудников. Он помогает тиражировать бренд без искажений, где бы вы ни работали — в своем городе или на международном рынке
Дает конкурентное преимущество
На насыщенном рынке выделяются те, кто инвестирует в идентичность. Брендбук помогает создать уникальный стиль, который нельзя скопировать, и делает коммуникацию целенаправленной — а это прямой путь к росту лояльности и продаж
Мотивация команды
Брендбук объясняет сотрудникам ценности и миссию компании, помогая им стать «адвокатами» бренда. Чем лучше команда понимает, как представлять бренд, тем убедительнее она коммуницирует с клиентами и партнерами
Повышение доверия клиентов
Последовательный стиль и единая подача делают бренд профессиональным и надежным в глазах аудитории. Когда логотип, цвета и tone of voice не «плывут» от страницы к странице, клиенты быстрее запоминают компанию и начинают ей доверять
Структура брендбука
Основы бренда
Раздел содержит идеологический фундамент компании: миссию (главную цель бренда), 3-5 ключевых ценностей (внутренние принципы) и четкое позиционирование (уникальное место на рынке). Здесь же приводится портрет целевой аудитории с ее потребностями и особенностями, чтобы все коммуникации бренда были последовательными и адресными
Логотип и фирменные знаки
Содержит все утвержденные варианты лого с четкими техническими требованиями: минимальные размеры, охранное поле, допустимые цветовые вариации. Приводятся примеры корректного и некорректного использования с визуальными пояснениями
Цветовая палитра
Раздел содержит полную цветовую палитру бренда с точными значениями в различных форматах (Pantone для полиграфии, CMYK для печати, RGB и HEX для цифровых носителей), включая основные и дополнительные цвета, их допустимые сочетания, а также процентные соотношения при использовании градиентов
Типографика
Здесь зафиксированы утвержденные корпоративные шрифты (для заголовков, подзаголовков и основного текста) с указанием кегля, межбуквенных и межстрочных интервалов, а также приведены примеры правильного и неправильного использования шрифтовых пар в различных коммуникационных материалах
Графические элементы
В разделе систематизированы все дополнительные визуальные компоненты бренда: фирменные паттерны и текстуры, набор иконок, стиль иллюстраций, анимационные принципы, включая правила их применения в разных контекстах
Фотостиль и изображения
Детально описываются требования к визуальному контенту: стиль и жанр фотографий, принципы цветокоррекции, правила композиции и ракурсов, допустимые фильтры и эффекты, а также приведены примеры удачных и неудачных кадров с пояснениями
Вербальная идентичность
Раздел регламентирует стиль коммуникации бренда: тональность общения (официальная/дружеская/экспертная), рекомендуемую лексику, структуру текстов, длину предложений, а также содержит глоссарий запрещенных выражений и примеры корректных формулировок для разных каналов
Применение на носителях
Здесь показано, как единый стиль адаптируется под различные носители: от цифровых (сайт, соцсети, мобильные приложения) до печатных (визитки, буклеты, упаковка), включая готовые шаблоны, макеты и конкретные примеры реализации фирменного стиля в каждом случае
Какой результат вы получите?
Мы предлагаем комплексный подход к доработке сайтов, который охватывает все ключевые аспекты веб-ресурса. Наши услуги разделены на три основных направления
PDF-документ с готовой системой бренд-коммуникаций
Готовый PDF-документ, содержащий полный набор руководств по использованию фирменного стиля. Это включает правила применения логотипа, цветовые палитры, шрифтовые решения и tone of voice для всех каналов коммуникации.
Узнаваемый и последовательный бренд
Ваша компания обретет четкую визуальную и вербальную идентичность. Все материалы - от визиток до рекламных баннеров - будут выдержаны в едином стиле, что повысит узнаваемость бренда среди целевой аудитории
Экономию времени и ресурсов
Благодаря готовым стандартам больше не придётся тратить часы на объяснение принципов оформления каждому исполнителю.
Типографии, веб-студии и рекламные агентства смогут работать по предоставленным правилам, что сократит количество правок и ускорит производство материалов
Инструмент для масштабирования бизнеса
Единообразие в визуальной коммуникации повышает доверие клиентов и партнеров к вашему бренду.
Гайдлайн помогает избежать кустарных решений, сохраняя презентабельный вид даже на нестандартных носителях – от спецодежды до строительных ограждений
Основу для развития айдентики
Разработанный гайдлайн можно дополнять новыми разделами по мере роста бизнеса.
В будущем он станет фундаментом для создания полного брендбука, включая фирменные иллюстрации, тональность коммуникации и стандарты для новых продуктовых линеек
Консультация не накладывает на вас никаких обязательств
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах по созданию целевых страниц, и о том, как мы можем помочь вам повысить конверсию и развить ваш бизнес
Процесс разработки брендбука
Брифинг и анализ
Этап брифинга и анализа – это фундаментальная стадия разработки гайдлайна, на которой мы проводим комплексное исследование вашего бренда: изучаем существующие визуальные материалы (логотипы, цветовые схемы, шрифты), анализируем целевую аудиторию и конкурентное поле, выявляем ключевые каналы коммуникации (от сайта до полиграфии), а также детально обсуждаем с вами бизнес-задачи и специфику применения будущих стандартов.
Мы проводим интервью с ключевыми сотрудниками, собираем все пожелания и ограничения, чтобы создать гайдлайн, который не только отражает идентичность бренда, но и учитывает реальные рабочие процессы – это позволяет избежать абстрактных правил и сразу предложить практичные, измеримые решения, адаптированные под ваш бизнес.
Разработка концепций
На основании полученных данных мы разрабатываем общую структуру будущего документа. Наши дизайнеры готовят несколько концептуальных решений по ключевым элементам: логотипу, цветовой палитре, типографике и графическим элементам. Каждая концепция сопровождается пояснениями, почему именно такое решение будет оптимальным для вашего бренда. Мы проводим презентацию вариантов, обсуждаем их с вами и вместе выбираем направление, которое наилучшим образом соответствует вашим бизнес-целям и корпоративным ценностям
Детализация правил
После утверждения концепции начинается кропотливая работа по детализации каждого элемента. Для логотипа прописываются точные пропорции, минимальные размеры воспроизведения, "запрещенные" варианты использования.
Цветовая палитра расширяется основными и дополнительными оттенками с указанием точных значений для всех типов носителей. Подбирается система шрифтов с четкими правилами их применения.
Особое внимание уделяется графическим элементам - иконкам, паттернам, принципам подбора и обработки фотографий. Все правила сопровождаются наглядными примерами как правильного, так и неправильного использования
Тестирование и доработка
После утверждения концепции начинается кропотливая работа по детализации каждого элемента. Для логотипа прописываются точные пропорции, минимальные размеры воспроизведения, "запрещенные" варианты использования.
Цветовая палитра расширяется основными и дополнительными оттенками с указанием точных значений для всех типов носителей. Подбирается система шрифтов с четкими правилами их применения.
Особое внимание уделяется графическим элементам - иконкам, паттернам, принципам подбора и обработки фотографий. Все правила сопровождаются наглядными примерами как правильного, так и неправильного использования
Подготовка финальных файлов
После завершения тестирования мы оформляем гайдлайн в виде PDF-документа, который включает все утвержденные стандарты и правила использования фирменного стиля. Вам передается готовый файл с четкой структурой и удобной навигацией, содержащий:
- Полный набор визуальных стандартов;
- Инструкция по применению элементов бренда;
- Примеры правильного и неправильного использования;
- Технические требования к воспроизведению
Мы передаем вам не только сам гайдлайн, но и все исходные материалы - векторные файлы логотипа, шрифты, графические элементы в различных форматах
Наши преимущества
Индивидуальный подход
Мы тщательно анализируем специфику вашего бизнеса - от целевой аудитории до производственных процессов. Это позволяет создавать брендбуки, которые органично впишутся в работу компании и учтут все нюансы
Профессионализм
Наша команда состоит из опытных графических дизайнеров, которые имеют большой опыт в области брендинга, которые знают, как создавать эффективные брендбуки
Долгосрочная перспектива
Мы разрабатываем долговечный инстурмент, которые направлен на упрощение работы и обеспечение единого стиля компании
Прозрачность процесса
Четкие этапы, фиксированная стоимость и юридические гарантии
Персональный менеджер и гибкость
Закрепляем за вами специалиста, который оперативно отвечает на вопросы и корректирует стратегию под изменения рынка. Возможна адаптация тарифов под ваш бюджет
Стоимость услуг
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени делается нормальный сайт?
Неделя - если взять шаблон, прикрутить логотип и забыть о продажах. Месяц-полтора если делать по уму, с проработкой смыслов и дизайном под вашу аудиторию. Мы не спринтеры, мы марафонцы: упаковываем бизнес так, чтобы сайт работал годами, а не просто "был". Точный срок скажем после брифа, но готовьтесь к 30-45 дням плотной и интересной работы.
Чем гайдлайн отличается от брендбука? Мне точно нужны оба?
Гайдлайн это инструкция к сборке вашего визуала. Типа "лего": вот так ставим логотип, вот так красим кнопки, такие шрифты юзаем. Брендбук - это уже ДНК компании. Там не только картинки, но и миссия, тональность общения, ценности. Гайдлайн нужен, чтобы дизайнер на аутсорсе не накосячил с отступами. Брендбук нужен, чтобы бизнес звучал в одном голосе и на сайте, и в курьерской наклейке. Не уверены - начните с гайдлайна. Это база, которая быстро наводит порядок.
Почему мой старый сайт есть в Яндексе, а продаж с него - кот наплакал?
Потому что он, скорее всего, "немой". Он красиво рассказывает о том, какие вы молодцы, но молчит о боли клиента. Или текст там такой, что его даже роботы не понимают. Мы копаем глубже: собираем семантику, смотрим на рынок, верстаем прототип так, чтобы рука сама тянулась нажать "Заказать". Дизайн без смысла - просто обои. Мы делаем рабочий инструмент.
Мне нужен сайт, который будет в топе Яндекса и Google. Вы делаете SEO?
Мы делаем сайты, которые любят и роботы, и люди. SEO — это не галочка в конце, это фундамент. Чтобы вашему будущему продвиженцу (или даже вам лично) не пришлось всё переделывать с нуля. Это как построить дом сразу с нормальной проводкой, а не тянуть удлинители от соседей. Мы не продаем воздух — мы делаем сайты, которые не стыдно показать поисковику.
А что у меня с сайтом будет потом?
Мы за длинные отношения. У нас есть несколько вариантов поддержки: от разовых правок "ой, у нас новый сотрудник, замените фото" до месячного абонемента, когда мы следим за обновлениями плагинов, делаем бекапы и не даем сайту "упасть". Если вы любите самостоятельность - дадим все инструкции и пароли, летите. Но если что - мы всегда рядом, без паники.
Обсудить проект
Ответим на любой вопрос
- Сроки и стоимость разработки брендбука;
- Что влияет на стоимость;
- Как проходит каждый этап;
- Возможно ли разбить оплату на части;
- Как внедрить брендбук в компанию;
- Как обучать сотрудников к работе с брендбуком